您的位置: 主页 > 出版业 >

教辅类图书行业的市集探问讲演

  教辅类图书行业的市场调查报告_调查/报告_表格/模板_实用文档。教辅类图书行业的市场调查报告 教辅图书是新华书店生存与发展的支撑点, 在新的形势下, 这一块显得更加重要。 针对教辅图书市场,笔者做了一次市场调查,了解并掌握了教辅图书市场的有关 信息,取得了良好的效

  教辅类图书行业的市场调查报告 教辅图书是新华书店生存与发展的支撑点, 在新的形势下, 这一块显得更加重要。 针对教辅图书市场,笔者做了一次市场调查,了解并掌握了教辅图书市场的有关 信息,取得了良好的效果,现将调查研究情况汇报如下: 一、教辅图书的市场价值: 与教材市场处于垄断状态, 进入门槛较高相比,教辅类图书的市场机会更能吸引 投资者的热情。 中国社会科学文化研究中心副主任张晓明认为,当前阅读量最大 的人群是学生一族,由此催生的教材教辅市场,几乎可以占到整个图书市场的 70%~80%。教辅图书在线负责人刘先生也表示,中国的出版业几乎全靠教辅书 赢利,已经是行内公开的秘密,每年的总销售码洋达 200 多亿元,而各环节的总 利润占了近九成。 二、教辅图书的市场环境: 随着教育地位的重要性得到认可,科教兴国和人才强国战略正被深入实施。 我国基础教育提倡素质教育, 但考试成绩的高低依然是衡量学生学习水平评价的 重要标尺。据“2011 年全国教育事业发展统计公报”显示,到 2011 年底,我国小 学在校生 10331.51 万人,初中在校生 5584.97 万人,普通高中在校生 2476.28 万 人。 而每一个中国家长对孩子教育的投资都是毫不吝啬的。教辅图书作为教材的 补充,其重要性得到学生、家长和教师的认可,大多数学生除学校订的教辅材料 外,自己及家长还买有多套教辅材料。 同时出版社与社会人合作出书的政策允 许,又催生了教辅图书行业的发展。在全国 570 家出版社中,有 530 家出版社在 出版教辅, 不过 70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行, 出版社自己出版教 辅形成规模的不多,主要有东北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。全国 基本形成以北京为中心,山东、河北为“基地”,其他地区补充的格局。其中,山 东梁山、 河北肃宁两地的教辅产品多通过自己的直销渠道销售,其他地区教辅产 品多通过各地的批发零售网络销售。 三、教辅图书存在的市场问题 : 目前,教辅产品的质量普遍不高,内容都以资料、试题编纂为主,同质化现 象极其严重, 有些教辅图书内错误百出。几乎所有的教辅公司对产品的研发投入 都很少,一套新产品的开发多通过模仿、跟风、抄袭的形式而进行。个别公司打 着研发的旗号,鼓吹研发成果,而产品均无实质的突破,千篇一律,毫无创新。 许多教辅公司都没有自己独特的作者队伍,其作者多为不同学校的在职教师,从 而在一定程度上促使了各公司教辅产品的同质化。另一方面, 教辅行业可观的利 润,使得畅销教辅产品的盗版层出不穷。 1 四、教辅图书的发展趋势: 1. 随着教育课程的改革、素质教育的实施和教辅市场的发展,教师、学生 对于教辅图书的选购逐渐趋于理性,对教辅产品的需求更加多元化,对教辅品质 要求越来越高。 2.教辅产品同质化严重的背景下,导致教辅价格战竞争激烈,使得一些公司 损失严重。而一些富有创新的实用产品,在市场上却一路走俏。教师、学生对于 创新性产品的需求极大增加。 3.教育是一门技术,教辅图书的编写更是需要一定理论的指导为后盾。随着 教育的发展, 教育技术日益被学校所注重, 教学方法也日益被教师、 学生所关注。 根据一定教育理论、 方法所编写的方法性教辅图书, 将逐渐取代编纂性教辅图书。 4.教材教辅不再一起征订。随着国家教材循环使用和减负、禁止乱收费政策的实 施,教材教辅不在一起征订,新华书店以外的教辅销售渠道更加畅通。 五、教辅图书的营销战略: 教辅图书的市场调查结果告诉我们,教辅图书市场是大有前景的,关键是如何把 握市场。首先是要全面调整发行战略,要充分利用新华书店的优势打好品牌战; 其次要转变发行观念, 全员要树立高标准的服务意识,要在提高员工的综合素质 上下工夫,着力提高队伍的整体战斗力;第三要精心策划营销,规范操作流程, 用心做好每一步,决不放弃每一个教辅阵地;第四要全面保证教辅的质量,提升 教辅的信誉度,选择品种要精,市场定位要准,价位要适宜;第五是加快供货速 度,要在第一时间抢占市场;第六是完善服务项目,要充分体现新华书店的人文 关怀;第七是要建立教辅信息反馈机制;第八是要建立长效的奖励机制,要提取 一定的折扣,设立教辅奖励基金,同时要开展灵活多样的奖励活动;第九是要启 动风险机制,市场风险要出版发行双方共同承担。 2

本站文章于2019-10-26 03:17,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:教辅类图书行业的市集探问讲演

Tag: 出版业


标志 > 加拿大28预测-加拿大28在线预测-加拿大28在线预测99

出版| 出版社| 出版物| 出版人| 出版书| 出版权| 出版业| 出版局| 出版专业|

网站备案号: Copyright © 2002-2017 DEDECMS. 织梦科技 版权所有版权所有:加拿大28预测-加拿大28在线预测-加拿大28在线预测99

Tag标签 网站地图

家电维修|北京赛车pk10

Copyright 2015 Enterprise Management Training Center All Rights Reserved.