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2019年美邦出书业何去何从?

  十多年前,出版业的革命刚刚开始,直至今日诸多变革逐渐趋于成熟。例如,独立出版,社交媒体营销,作家自助出版,智能手机阅读,数字多样化,出版民主化等等。尽管变革的车轮还会继续前进,但难免会遇到磕绊,需谨慎前行。

  边缘化的声音希望被倾听和阅读的愿望越来越强烈,#ownvoices作者的出现是出版民主化一个未曾预料到却令人惊叹的结果。(#ownvoices是指创作者与其创作作品中的主角来自于同一边缘化社区)。年度十大最佳图书榜单上有许多陌生的作者,讲述了大多数读者不熟悉的人和地方的故事。出版正慢慢地成为整个社会的反映,这是一件非常好的事情。我们需要各种各样的书,2017年儿童读物中具有非洲或非裔美国人特征的人物角色仅占9%。显然,关于多样性仍有很大的发展空间,编辑和代理人都很期待非白人作家写的好作品。2019年这一趋势还将加速发展。

  当鲍德斯书店(Borders Books)破产,读者越来越多地从亚马逊(Amazon)购买图书(甚至是任何东西)时,出版业钟爱的零售渠道看起来似乎前景黯淡。但是奇妙的事情发生了,常常被人们预测会消亡的独立书店不仅没有消亡,反而通过增加服务项目焕发了新的生机。有的书店提供咖啡或者是与好的咖啡馆合作,有的还提供即时打印图书服务。但是独立书店的内在价值才是其一直存续的真正原因。书店里的员工都是图书爱好者,他们可以帮助你找到任何想要的书,畅销书作者的亲临和各种分享交流活动活动也使独立书店成为了图书爱好者的集聚地。合理的经营管理、良好的市场营销和重新了解客户使得独立书店在美国各地蓬勃发展,2019年希望这种趋势能够继续下去。

  书籍将会和文档、游戏、音乐、Instagram、Twitter、Facebook以及所有其他手机端应用程序一样被装进手机里。2019年,精明的作者们将更多地关注这种小巧便携的阅读终端,并创造出一种完全适合屏幕大小并缩短阅读时间的新型书籍。

  有声书的销售仍加速增长。越来越多的人会在上下班的路上或是家中休息时听播客和有声书,使用场景几乎覆盖到了任何有手机或音频播放系统的地方,并且看起来短期内这种趋势还不会衰减。有声书如此受欢迎(且利润丰厚)以至于它已经和电子书、纸质书一样,成为了传统出版商必须牢牢把握的出版资源。Audible在有声书领域一直在不断创新,通过月付费的订阅服务向用户提供各种品类的有声书,播客现在也变得越来越专业,越来越有趣。如果你还未接触过,那么新的一年尝试一下会是不错的选择。

  观察2018年的超级畅销书,你会发现其中大部分都是与特朗普有关的政治类非虚构小说,似乎每周都有总统政治秘闻的曝光,而这些作者总是能从畅销书榜单中脱颖而出。预计2019年的新闻周期中特朗普的政治活动将继续占据主导地位,直到进入2020年的选举周期。2018年,只有一本小说的销量超过100万册,那就是前美国总统比尔·克林顿(Bill Clinton)和美国著名惊悚小说家詹姆斯·帕特森(James Patterson)合著的《失踪的总统》(The President is Missing)。

  2019年还将出现的一个小趋势是,编辑们会开始购入大量爱情喜剧类书籍的版权(不管是青少年还是成人书籍)。当今社会每时每刻都能听到可怕的或是令人不安的消息,这种趋势大概是人们对此的反应。也许这一趋势衰减时,能表明这个疯狂的世界已经平静下来,读者想要再次回归真实,而不是沉浸在幻想中。

  全球进入牛市已经10多年,很多金融专家呼吁在2019年结束这种上行趋势。事实上,去年12月股市的暴跌可能就是先兆。虽然金融危机、甚至是经济崩溃会影响到所有行业,但出版业利润微薄,可能会遭受重创。预付款会变少,营销预算将进一步缩减,甚至传统出版商购买的图书数量也会下降。今年亚马逊会改变其KDP服务(Kindle出版服务)中支付给作者的版税吗?是70%(或60%)的独家版权费和50%的非独家版权费吗?时间会给出答案。

  无论年龄、性别、国家或是经济水平,人们的娱乐时间已经分散到了各种各样的活动中。虽然阅读也是其中一员,但统计数据非常糟糕。去年,超过25%的美国成年人零读书,74%的人只读过一本书,且其中很多人都没有读完。自20世纪80年代初以来,读书的人数一直在稳步下降,各种休闲活动中阅读的占比也在持续下降。但机会仍然存在,书籍策划可以基于电子游戏角色,或是受欢迎的电视节目,虽然不可否认这一长期消极趋势,但应该找到突破口,充分利用各种数字内容。

  多年来,许多人试图将出版「战争」定位为电子书与纸质书、独立作者与传统作者之间的战争,但这样比较是错误的。出版生态系统包含了各种各样的组件,并且每年都有更多新元素出现。从Kindle到笔记本电脑,再到手机,读者希望能随时随地在任何设备上进行阅读。当VR真正流行起来的时候,我们还能线年,希望印刷版/电子书和独立/传统出版之间的虚假斗争能够暂时被搁置。出版是一个生态系统,这意味着要通过不同的渠道获取图书以保护其完整性,可以是在亚马逊,也可以是在巴诺或是街角的书店。返回搜狐,查看更多

本站文章于2019-09-27 17:28,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:2019年美邦出书业何去何从?

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